1 000
Когда-нибудь
прогноз сбудется
Экономика

Google может грозить банкротство?

Блокировщики рекламы снизили доходы интернет-гиганта. Реклама Google рассчитана на дисплеи, но их могут вытеснить разговорные интерфейсы и помощники с искусственным интеллектом

Сводная информация по прогнозу редактировать информацию

Хроника событий

30 апреля 2019 - Акции Google рухнули на 7% после публикации отчетности - Акции холдинга Alphabet упали на 7% процентов на фоне публикации данных о доходах компании Google. Доходы Google за первый квартал 2019 года оказались ниже оценок аналитиков. Отмечается, что у Google появилось много конкурентов на рынке онлайн-рекламы, что вызвало рост напряженности. Alphabet — материнская компания Google Inc. Во главе холдинга находятся сооснователи Google Ларри Пейдж и Сергей Брин. https://www.gazeta.ru/business/news/2019/04/30/n_12921343.shtml

Блокировщики рекламы снизят продажи Google

07 августа 2018 - С 5 февраля 2018 г. «Яндекс.Браузер» автоматически скрывает агрессивные рекламные форматы, которые вошли в список ассоциации IAB Russia. По оценкам аналитиков, на такие форматы приходится менее 5% рекламы, но именно они вызывают наибольшее раздражение у пользователей. Команда «Яндекс.Браузера» изучила, как изменилась ситуация с агрессивной рекламой за прошедшее время. По данным «Яндекс.Браузера», количество наиболее раздражающей рекламы снизилось за полгода на 97%. Сейчас «Яндекс.Браузер» каждый день скрывает в среднем 90 тыс. агрессивных рекламных блоков, полгода назад их было 3,5 млн. В результате за последние полгода темп роста аудитории блокировщиков заметно снизился: доля пользователей «Яндекс.Браузера», применяющих блокировщики, выросла всего на 0,6 процентного пункта — в 2,7 раз меньше, чем за аналогичный период прошлого года. (2)

05 мая 2017 - Поиск был единственным и однозначным преимуществом Google, а также главным источником дохода компании. По данным AppleInsider, показы поисковой рекламы для устройств на iOS приносят Google до 75% от рекламной выручки с мобильных устройств. В конце 2015 года компания Apple — главный конкурент Google на рынке мобильных устройств — позволила пользователям смартфонов и планшетов блокировать онлайн-рекламу. С 2015 по 2016 год количество людей, которые блокируют рекламу на мобильных устройств, выросло на 102%. К концу 2016 года только в США интернет-рекламу блокировали 16% владельцев смартфонов и 25% пользователей компьютеров и ноутбуков. В Америке Google зарабатывает до 47% выручки. ​(1)

Реклама переходит в соцсети. Попытки использовать эту бизнес-модель на YouTube не приносят успехов.

05 мая 2017 - Facebook — крупнейший конкурент компании — стал доминировать на рынке онлайн-рекламы с помощью показов платных записей в лентах пользователей. ​​​​Ключевой платформой для размещения рекламы Google был YouTube. ​Но даже несмотря на то, что каждый месяц сервис посещает шестая часть населения мира, YouTube никогда не приносил прибыль. В начале 2017 года положение YouTube ухудшилось, поскольку крупные рекламодатели вроде Johnson & Johnson и GlaxoSmithKline стали отказываться от размещения рекламы на сервисе. Они не хотели, чтобы их объявления показывались по соседству с «небезопасным» контентом. (1)

"Баннерная слепота"

05 мая 2017 - Пользователи, которые не пользуются блокировщиками, уже привыкли игнорировать рекламу. Исследователи называют это «баннерной слепотой». В среднем по баннерной рекламе переходит только 0,06% аудитории. Причем половина — случайно. По данным исследования компании AdKeeper, 54% пользователей не кликают по баннерам из-за отсутствия доверия, а 33% — потому что не переносят их. Из-за этого индустрия онлайн-рекламы может столкнуться с трудностями, а позиции Google внутри индустрии — пошатнуться. (1)

Поиск товаров через голосовые помощники снижает выручку Google 

05 мая 2017 - Еще в 2014 году Amazon представил продукт под названием Echo — небольшую колонку, которая может отвечать на вопросы, выполнять определенные задания и совершать онлайн-покупки. Появление Echo стало для компании оглушительным успехом. Echo позволял легко заказывать продукты на Amazon. Каждый раз, когда кто-то использовал устройство с этой целью, Amazon получал деньги. ​Google добился увеличения охвата своего виртуального помощника, внедрив его в Android, но это не помогло ответить на главный вопрос — как эта технология поможет увеличить выручку компании? Реклама Google рассчитана на дисплеи — до тех пор, пока их не вытеснят разговорные интерфейсы. Компания пробовала проигрывать аудиорекламу через Google Home, однако аудитория ее не воспринимала. (1)

Источники:
(1) https://vc.ru/23646-google-may-collapse

(2) http://www.cnews.ru/news/line/2018-08-07_yandeksbrauzer_kolichestvo_sajt...

7 августа 2018
User Image4teller(87)%
С 5 февраля 2018 г. «Яндекс.Браузер» автоматически скрывает агрессивные рекламные форматы, которые вошли в список ассоциации IAB Russia. По оценкам аналитиков, на такие форматы приходится менее 5% рекламы, но именно они вызывают наибольшее раздражение у пользователей. Команда «Яндекс.Браузера» изучила, как изменилась ситуация с агрессивной рекламой за прошедшее время. По данным «Яндекс.Браузера», количество сайтов, использующих раздражающую рекламу, уменьшилось за полгода почти на 86%. Количество наиболее раздражающей рекламы снизилось за полгода на 97%. Сейчас «Яндекс.Браузер» каждый день скрывает в среднем 90 тыс. агрессивных рекламных блоков, полгода назад их было 3,5 млн. Аудитория пользователей «Яндекс.Браузера», которые могли бы столкнуться с агрессивными рекламными форматами, уменьшилась за полгода в 40 раз. В феврале «Яндекс.Браузер» ежедневно защищал от раздражающих рекламных форматов около 1 млн человек, сейчас в такой защите нуждаются не более чем 25 тыс. пользователей. За последние полгода темп роста аудитории блокировщиков заметно снизился: доля пользователей «Яндекс.Браузера», применяющих блокировщики, выросла всего на 0,6 процентного пункта — в 2,7 раз меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Данные «Метрики» и поиска «Яндекса» тоже говорят о том, что агрессивная реклама стала меньше беспокоить людей. В июне – июле этого года доля поисковых запросов про блокировщики рекламы со словом «скачать» была на 18% меньше, чем в тот же период 2017 г., а со словом «устанавливать» — на 22% меньше. Если во втором полугодии 2017 г. Метрика фиксировала увеличение доли посещений сайтов через браузеры с блокировщиками рекламы, то в первом полугодии 2018 г. этот рост прекратился. «По информации трех разных источников — "Браузера", "Метрики" и поиска, — ситуация с раздражающей рекламой значительно улучшилась. Сайты стали отказываться от агрессивных форматов рекламы, а пользователи — меньше интересоваться блокировщиками. Мы не утверждаем, что это результат нашей совместной работы с IAB Russia и участниками рынка, но нам нравится эта тенденция, и мы будем продолжать делать все от нас зависящее, чтобы пользователям было комфортно в сети и они видели рекламу только в тех форматах, которые их не раздражают», — сказал Дмитрий Тимко, руководитель продуктовой команды «Яндекс.Браузера». Помимо агрессивных форматов рекламы, «Яндекс.Браузер» защищает пользователей от рекламы с неприятным и мошенническим контентом — с помощью технологии «Антишок». Эта технология была внедрена в 2014 г., каждый день она фильтрует около 20 млн рекламных сообщений. «Яндекс.Браузер» был запущен в 2012 г. По данным «Яндекс.Радара», в России это второй по популярности компьютерный браузер и первый среди альтернативных браузеров на мобильных устройствах. Встроенная в браузер технология «Протект» оберегает пользователей от всевозможных опасностей, с которыми можно столкнуться в интернете. Она проверяет сайты и файлы на вирусы, блокирует страницы мошенников, защищает пароли и данные банковских карт. Этой весной «Яндекс.Браузер» научился также находить и блокировать майнинговые скрипты.
Существующие похожие прогнозы
Когда-нибудь
прогноз сбудется
Экономика
Сможет ли криптовалюта заменить фиатные деньги? С самого момента появления криптовалюту позиционировали как замену деньгам, приводя массу доводов в защиту этой позиции.
Примерно
9 мая 2030
прогноз сбудется
Экономика
Прогнозы относительно развития электромобилей и общественного транспорта оптимистичны. Уже к 2020 г. около 30% автобусов в США могут быть электрическими , а к 2030 году - 100%
Не позднее
30 июня 2023
прогноз сбудется
Экономика
Продовольственная организация ООН (ФАО) прогнозирует рост рынка съедобных насекомых до $1,2 млрд к 2023 году.
Примерно
20 января 2023
прогноз сбудется
Экономика
Министерство финансов Венесуэлы уточнило, что криптовалюта необходима, чтобы осуществлять финансовые транзакции и искать новые способы финансирования
Не позднее
30 сентября 2037
прогноз сбудется
Экономика
Эти данные содержатся в проекте долгосрочного бюджетного прогноза, который Минфин внес в Госдуму вместе с бюджетом
Примерно
11 ноября 2027
прогноз сбудется
Экономика
"Я мечтаю, чтобы налоговая служба не выходила на предприятия, а просто в режиме обмена данными проводила аудит", - сказал Кудрин. Также отомрет до 30% других профессий
Примерно
3 января 2025
прогноз сбудется
Экономика
Греция, Израиль и Кипр подписали трехстороннее соглашение о начале строительства Восточно-Средиземноморского газопровода (EastMed)
Примерно
24 сентября 2025
прогноз сбудется
Экономика
Audi увеличит долю электромобилей в ассортименте. К 2025 году Ингольштадт будет предлагать на рынке 30 электрифицированных моделей, из них полностью электрических — 20
Примерно
31 декабря 2023
прогноз сбудется
Экономика
Франция начнет антимонопольное расследование против американской компании Apple.
Примерно
5 апреля 2035
прогноз сбудется
Экономика
Эксперты BCG говорят, что применение 3D-печати будет актуальным при создании новых производств. В ближайшие годы темпы роста этого сектора будут составлять примерно 30% в год

Смотрите индивидуальную Ленту новостей, настроенную по вашим интересам

Настройте вашу ленту: подпишитесь на прогнозы и мнения авторов сайта, своих друзей, экспертов, СМИ или блогеров

Поиск будущих событий    Тенденции    Календарь    Завершенные прогнозы