1 000
Когда-нибудь
прогноз сбудется
Экономика

Google может грозить банкротство?

Блокировщики рекламы снизили доходы интернет-гиганта. Реклама Google рассчитана на дисплеи, но их могут вытеснить разговорные интерфейсы и помощники с искусственным интеллектом

Сводная информация по прогнозу редактировать информацию

Хроника событий

30 апреля 2019 - Акции Google рухнули на 7% после публикации отчетности - Акции холдинга Alphabet упали на 7% процентов на фоне публикации данных о доходах компании Google. Доходы Google за первый квартал 2019 года оказались ниже оценок аналитиков. Отмечается, что у Google появилось много конкурентов на рынке онлайн-рекламы, что вызвало рост напряженности. Alphabet — материнская компания Google Inc. Во главе холдинга находятся сооснователи Google Ларри Пейдж и Сергей Брин. https://www.gazeta.ru/business/news/2019/04/30/n_12921343.shtml

Блокировщики рекламы снизят продажи Google

07 августа 2018 - С 5 февраля 2018 г. «Яндекс.Браузер» автоматически скрывает агрессивные рекламные форматы, которые вошли в список ассоциации IAB Russia. По оценкам аналитиков, на такие форматы приходится менее 5% рекламы, но именно они вызывают наибольшее раздражение у пользователей. Команда «Яндекс.Браузера» изучила, как изменилась ситуация с агрессивной рекламой за прошедшее время. По данным «Яндекс.Браузера», количество наиболее раздражающей рекламы снизилось за полгода на 97%. Сейчас «Яндекс.Браузер» каждый день скрывает в среднем 90 тыс. агрессивных рекламных блоков, полгода назад их было 3,5 млн. В результате за последние полгода темп роста аудитории блокировщиков заметно снизился: доля пользователей «Яндекс.Браузера», применяющих блокировщики, выросла всего на 0,6 процентного пункта — в 2,7 раз меньше, чем за аналогичный период прошлого года. (2)

05 мая 2017 - Поиск был единственным и однозначным преимуществом Google, а также главным источником дохода компании. По данным AppleInsider, показы поисковой рекламы для устройств на iOS приносят Google до 75% от рекламной выручки с мобильных устройств. В конце 2015 года компания Apple — главный конкурент Google на рынке мобильных устройств — позволила пользователям смартфонов и планшетов блокировать онлайн-рекламу. С 2015 по 2016 год количество людей, которые блокируют рекламу на мобильных устройств, выросло на 102%. К концу 2016 года только в США интернет-рекламу блокировали 16% владельцев смартфонов и 25% пользователей компьютеров и ноутбуков. В Америке Google зарабатывает до 47% выручки. ​(1)

Реклама переходит в соцсети. Попытки использовать эту бизнес-модель на YouTube не приносят успехов.

05 мая 2017 - Facebook — крупнейший конкурент компании — стал доминировать на рынке онлайн-рекламы с помощью показов платных записей в лентах пользователей. ​​​​Ключевой платформой для размещения рекламы Google был YouTube. ​Но даже несмотря на то, что каждый месяц сервис посещает шестая часть населения мира, YouTube никогда не приносил прибыль. В начале 2017 года положение YouTube ухудшилось, поскольку крупные рекламодатели вроде Johnson & Johnson и GlaxoSmithKline стали отказываться от размещения рекламы на сервисе. Они не хотели, чтобы их объявления показывались по соседству с «небезопасным» контентом. (1)

"Баннерная слепота"

05 мая 2017 - Пользователи, которые не пользуются блокировщиками, уже привыкли игнорировать рекламу. Исследователи называют это «баннерной слепотой». В среднем по баннерной рекламе переходит только 0,06% аудитории. Причем половина — случайно. По данным исследования компании AdKeeper, 54% пользователей не кликают по баннерам из-за отсутствия доверия, а 33% — потому что не переносят их. Из-за этого индустрия онлайн-рекламы может столкнуться с трудностями, а позиции Google внутри индустрии — пошатнуться. (1)

Поиск товаров через голосовые помощники снижает выручку Google 

05 мая 2017 - Еще в 2014 году Amazon представил продукт под названием Echo — небольшую колонку, которая может отвечать на вопросы, выполнять определенные задания и совершать онлайн-покупки. Появление Echo стало для компании оглушительным успехом. Echo позволял легко заказывать продукты на Amazon. Каждый раз, когда кто-то использовал устройство с этой целью, Amazon получал деньги. ​Google добился увеличения охвата своего виртуального помощника, внедрив его в Android, но это не помогло ответить на главный вопрос — как эта технология поможет увеличить выручку компании? Реклама Google рассчитана на дисплеи — до тех пор, пока их не вытеснят разговорные интерфейсы. Компания пробовала проигрывать аудиорекламу через Google Home, однако аудитория ее не воспринимала. (1)

Источники:
(1) https://vc.ru/23646-google-may-collapse

(2) http://www.cnews.ru/news/line/2018-08-07_yandeksbrauzer_kolichestvo_sajt...

7 августа 2018
User Image4teller(88)%
С 5 февраля 2018 г. «Яндекс.Браузер» автоматически скрывает агрессивные рекламные форматы, которые вошли в список ассоциации IAB Russia. По оценкам аналитиков, на такие форматы приходится менее 5% рекламы, но именно они вызывают наибольшее раздражение у пользователей. Команда «Яндекс.Браузера» изучила, как изменилась ситуация с агрессивной рекламой за прошедшее время. По данным «Яндекс.Браузера», количество сайтов, использующих раздражающую рекламу, уменьшилось за полгода почти на 86%. Количество наиболее раздражающей рекламы снизилось за полгода на 97%. Сейчас «Яндекс.Браузер» каждый день скрывает в среднем 90 тыс. агрессивных рекламных блоков, полгода назад их было 3,5 млн. Аудитория пользователей «Яндекс.Браузера», которые могли бы столкнуться с агрессивными рекламными форматами, уменьшилась за полгода в 40 раз. В феврале «Яндекс.Браузер» ежедневно защищал от раздражающих рекламных форматов около 1 млн человек, сейчас в такой защите нуждаются не более чем 25 тыс. пользователей. За последние полгода темп роста аудитории блокировщиков заметно снизился: доля пользователей «Яндекс.Браузера», применяющих блокировщики, выросла всего на 0,6 процентного пункта — в 2,7 раз меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Данные «Метрики» и поиска «Яндекса» тоже говорят о том, что агрессивная реклама стала меньше беспокоить людей. В июне – июле этого года доля поисковых запросов про блокировщики рекламы со словом «скачать» была на 18% меньше, чем в тот же период 2017 г., а со словом «устанавливать» — на 22% меньше. Если во втором полугодии 2017 г. Метрика фиксировала увеличение доли посещений сайтов через браузеры с блокировщиками рекламы, то в первом полугодии 2018 г. этот рост прекратился. «По информации трех разных источников — "Браузера", "Метрики" и поиска, — ситуация с раздражающей рекламой значительно улучшилась. Сайты стали отказываться от агрессивных форматов рекламы, а пользователи — меньше интересоваться блокировщиками. Мы не утверждаем, что это результат нашей совместной работы с IAB Russia и участниками рынка, но нам нравится эта тенденция, и мы будем продолжать делать все от нас зависящее, чтобы пользователям было комфортно в сети и они видели рекламу только в тех форматах, которые их не раздражают», — сказал Дмитрий Тимко, руководитель продуктовой команды «Яндекс.Браузера». Помимо агрессивных форматов рекламы, «Яндекс.Браузер» защищает пользователей от рекламы с неприятным и мошенническим контентом — с помощью технологии «Антишок». Эта технология была внедрена в 2014 г., каждый день она фильтрует около 20 млн рекламных сообщений. «Яндекс.Браузер» был запущен в 2012 г. По данным «Яндекс.Радара», в России это второй по популярности компьютерный браузер и первый среди альтернативных браузеров на мобильных устройствах. Встроенная в браузер технология «Протект» оберегает пользователей от всевозможных опасностей, с которыми можно столкнуться в интернете. Она проверяет сайты и файлы на вирусы, блокирует страницы мошенников, защищает пароли и данные банковских карт. Этой весной «Яндекс.Браузер» научился также находить и блокировать майнинговые скрипты.
Существующие похожие прогнозы
Примерно
9 марта 2024
прогноз сбудется
Экономика
Сейчас в России строительством недвижимости занимается 4 тыс. компаний. Сокращение ждет застройщиков после того, как в 2017 году вступят в силу поправки в 214-ФЗ
Примерно
1 марта 2020
прогноз сбудется
Экономика
Банкам придется проверять номера телефонов клиентов для верификации паспортных данных.
Не позднее
24 января 2021
прогноз сбудется
Экономика
Такое заявление глава Минэкономразвития Максим Орешкин сделал во время делового завтрака на экономическом форуме в Давосе
Примерно
16 января 2024
прогноз сбудется
Экономика
Украинские авиапроизводители намерены вновь запустить производство «Русланов» в 2019 году. Вместо российских комплектующих Украина рассчитывает получать части от иностранных концернов
Не позднее
15 февраля 2020
прогноз сбудется
Экономика
В 2016 г. в мире было открыто 174 нефтегазовых месторождения, тогда как в начале 2000-х и до 2013 г. этот показатель колебался в коридоре 400-500 месторождений в год
Примерно
10 февраля 2020
прогноз сбудется
Экономика
Заявил премьер-министр Канады Джастин Трюдо.
Примерно
30 июня 2021
прогноз сбудется
Экономика
Так, Украина получит патрульные катера, которые будут переданы Морской охране Государственной пограничной службы.
Примерно
9 марта 2020
прогноз сбудется
Экономика
Правительство Норвегии рекомендовало суверенному фонду избавиться от акций более 100 нефтегазовых компаний, в том числе российских.
Примерно
5 января 2020
прогноз сбудется
Экономика
"Нафогаз" готов отдать часть своего бизнеса для сохранения транзита через Украину после 2019 года, когда истекает срок действия контракта с Россией о транзите газа
Примерно
1 февраля 2020
прогноз сбудется
Экономика
Министерство просит выделить частоты 350-370 МГц

Смотрите индивидуальную Ленту новостей, настроенную по вашим интересам

Настройте вашу ленту: подпишитесь на прогнозы и мнения авторов сайта, своих друзей, экспертов, СМИ или блогеров

Поиск будущих событий    Тенденции    Календарь    Завершенные прогнозы